东方毕加索： 秀洲农民画风吹到了工美新文创大展

秀洲农民画行李箱

浙江嘉兴，因深厚的耕作文明，江南水乡的韵味绵延悠长。

这个季节，当地居民在河边桂花树下支起小桌椅，煲一锅汤、端上特色糕点，再咪一口黄酒暖身，戏台传来的越剧唱调再应景不过。

从江南戏曲、剪纸、刺绣、蓝印花布等民间艺术的土壤里成长起来的浙江嘉兴民间艺术，是类似年画的农民画。秀洲区油车港镇栖真村，有条老街走过了百年时光，说其闻名，便是将黑瓦白墙绘上了鲜活有趣的“农民画”了。

本周，这阵“毕加索”秀洲农民画风吹到了工美新文创大展，与之打交道三年多的汪志良，聊起了淳朴的画家们以及他潜心建设的文创IP“嘉心礼物”。

一个上过《时代》周刊的农民画家缪惠新

1983年以来，100多位生活在城乡的青年，在秀洲区文化馆的组织下，开始创作农民画。

目前在秀洲，农民画骨干有100多人，人才梯队建设储备画家2000余人。这个小众画种几度跨出国门，惊艳世界；也几度被国家美术馆收藏，成为中国优秀工艺美术作品的一员。

油车港镇栖真村人缪惠新，今年60岁。他的作品有家乡风土与血脉人情，色彩大胆明快，又融入西方夸张的构图表达，在国际上大受欢迎，让这位“东方毕加索”一跃为秀洲现代民间绘画的领军人物。

1986年夏天的一次寻常展览中，缪惠新农民画“毕加索”式的抽象风格脱颖而出，第二年便在北京做起了展览。三年后，他在中国美术馆画廊举办第二次个人画展时，时任法国驻中国大使馆翻译的何吉利女士相中了缪惠新的作品，后来，她挑选了40幅，委托英国朋友梅丽蒂在法国巴黎的“中国之家”文化中心筹办了国际首展。

缪惠新和他的农民画声名远播，几乎变成了江南水乡的代言人、嘉兴文化的IP。1998年，美国权威杂志《时代》周刊推出“亚洲十位艺人”民间投票评选活动，缪惠新与张艺谋、成龙齐名，那一年，他才40岁。

最近，缪惠新和小年轻一样，玩起了微信表情包。为了让更多人知晓农民画，社交高频载体“表情包”成了嘉兴秀洲农民画公司汪志良和团队的又一次文创实践。

《寿观冲冲冲》一组16个表情，创作原型取材秀洲及缪惠新的画作《钱家港五队农户图》。主人公“寿观”形象质朴可爱，头顶一只形似牛角的帽子，缪惠新说：“创作中进行了艺术化加工，牛角帽指代农民的斗笠，也是田间劳作踏实肯干的‘牛’的象征。”

汪志良致力打造的这支设计师团队将“寿观”形象融入热点与热词，还有粽子菱角、乌船拱桥、扁担蒲扇等用简笔勾勒的嘉兴人文自然风情，打开微信表情栏，搜索《寿观冲冲冲》，吃瓜群众“寿观”热情邀你去嘉兴，带你赏玩、“请你吃粽子”。

缪惠新作品《乡情》

一个全域旅游发展计划“秀洲大花园”

2015年，秀洲油车港镇被命名为浙江省非遗主题（实验）小镇，农民画则是省级非遗项目。

缪惠新的家乡栖真村随之活跃起来。

那时起，这个镇的建筑不再是呆板的黑白色，明艳动人的农民画装饰了墙面。走在栖真村的石板路上，好像孩子掉入缤纷的童话一样，乡民们都为“秀洲大花园”叫好。

缪惠新的成名作《乡情》描绘了一位母亲的背影，夸张到撑满整个画面的发髻，装饰风格突出，情感跃动强烈。它常年绘于墙面，印在湖里，又被外地游客津津乐道。

其实在浙江，有明确记录的非物质文化遗产旅游景区就有百余个，涉及工艺美术、美食、民俗等各类特色。这些乡土风情小镇，单2017年就接待了游客6.4亿人次，为乡村发展注入新的活力，也为当地的美丽乡村建设提供了动力。

相比嘉兴的西塘、乌镇、南湖每逢周末节假日爆棚的人气，秀洲可以说仅仅因农民画的一枝独秀带动全域旅游发展。

汪志良认为，这种发展是循序渐进的，充分挖掘当地的农耕文化、运河文化、蚕桑文化、粽文化、荷文化，让农民画走进景区，面向世界,更好的“秀洲大花园”指日可待。

一个目标2.0版的文创IP“嘉心礼物”

农民画其实一点不土气，艳丽、直白，骨子里还是清秀的，多年来，还是嘉兴人民乡愁记忆的独特载体。

老家萧山的汪志良，在嘉兴成长、创业，一待就是42年，早就把大美秀洲当成自己的家乡。2015年，他接任嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司总经理，秀洲农民画真正走上了文化创意的发展之路。

汪志良带领的秀洲农民画公司正在打造一个链接农民画IP版权和品牌商家的创意孵化平台，与第三方合作开发农民画衍生产品。他将这个平台分为三步走：首先是知识产权的交易平台，方便版权登记后对原作素材进行二次开发；二是创意孵化平台，即集结一批设计师，开发服饰丝绸等文化生活产品、旅游纪念品、食品包装，并运用于民宿、工业项目，整合LV等国际大牌共同操作，最终，汪志良的落点是“绘梦秀洲，嘉心礼物”这个IP平台。他谦虚地说，现在还是1.0版，我们会尽快向2.0版本努力。

除了农民画，嘉兴为这次展览带来一批丝巾、菱角挂件、行李箱包、书签这些实用的创意产品。汪志良介绍：“一年前，秀洲农民画就与‘行舍’箱包品牌跨界合作，初次尝试在天猫、京东等电商平台上线销售，20寸行李箱分别结合了三幅优秀农民画作，通过授权和再创作，融入现代时尚潮流元素，亮眼得不得了。”

“毕加索”农民画风行李箱——本届工美新文创大展献给杭州观众的“嘉心礼物”，让你从机场一直洋气到全球各地，还不赶快下手吗？