山东省“绘画与品牌”高峰论坛暨探讨油画原创性

　　2013山东省“绘画与品牌”高峰论坛暨山东省当代油画院院士会议举行

　　2013年10月10日，一场以“绘画与品牌”的高峰论坛在济南举行，论坛由山东省当代油画院主办。论坛邀请了包括山东省人民代表大会秘书长陆健夫、山东省文联副主席于钦彦、山东省省委宣传部副部长李建军、山东省美协驻会副主席朱全增、品牌中国产业联盟执行副主席郑砚农、民生银行私人银行艺术品投资顾问谢尚晋、时代美术馆副馆长王燕、洛杉矶艺术学院院长赵建民、知名油画艺术家王铁牛、中央美院教授孙韬、人民大学教授王鹏、山东艺术学院美术学院院长毛岱宗、山东省当代油画院院长刘青砚等多位嘉宾参与论坛并进行主题发言。

　　在论坛中，以《文化产业(绘画)的品牌传播》为发言主题的品牌中国产业联盟执行副主席郑砚农先生首先根据多年来的经验探讨了他对绘画品牌的看法，郑先生谈到在品牌的建立中首先需要明确的是“核心诉求”，提出了“怎样的诉求才能打动别人?”的关键问题，在诉求明确之后则要进行的是品牌宣传，而善于利用社会化媒体做传播成为当下品牌创建所不可或缺的一种方式，郑先生通过大量故事进行佐证。

　　作为“品牌”这一提法，在艺术行业尤其是艺术家的创作表述中并不多见，多位油画艺术家在现场提出自己的看法。山东艺术学院美术学院院长毛岱宗通过艺术家梵高与他身边的艺术家潘士强举例，探讨了艺术家的艺术生涯中所提出的艺术本质和品牌价值，他认为艺术家所创造的艺术品牌更多的是从心出发。

　　艺术家潘士强在论坛中通过自己创作“白日梦”系列油画作品的过程来阐释了品牌形式和艺术创新对于艺术家的重要性。他认为品牌意识是艺术创新的种子,艺术家精神气质是艺术创新的基因,品牌独特性是艺术创新的灵魂。

　　民生银行私人银行艺术品投资顾问谢尚晋的演讲题目为《关于中国艺术品在金融化过程中的资产配置及收藏投资的几点建议》，建议艺术品收藏爱好者在收藏过程中应该培养的财力、眼里以及长线投资等。

　　在嘉宾主题发言结束之后，论坛由人民大学王鹏教授主持，重要嘉宾针对论坛主题进行对话交流。王鹏首先以油画为例，探讨了“艺术产品生产的原创性认知与策略”，他认为艺术家的成长利器是与创意、创新和创造力是无法分割的。他认为一件好的艺术品应该是区别于别人以往的作品，创意是非常关键的艺术表现，艺术品原创性的体现主要包括独特的表达形式，新的表达语言，独特的构思，艺术表达的观念等多方面。

人民大学教授 王鹏

　　而对于本次论坛的主题“绘画与品牌”，王鹏认为艺术品的品牌认知是对绘画的记忆，例如看到某一件作品想到艺术家，提到某一个绘画题材会想到哪些作品，而在画家的品牌认知上，原创性是非常重要的。

　　油画艺术家王铁牛对于本次论坛中的“品牌”这一话题谈到了自己的看法，他坦言大部分艺术家对于“品牌”这一商业名词而言并不习惯，自己也不太适应这种提法，但在艺术市场发展如此快速的当下，创新意识在创作中被提到了一个前所未有的高度，而在这样的背景之下“绘画与品牌”这一提法就拥有了一定了的合理性。

　　在商业领域，产品的运作无疑成为品牌产生的重要手段。当下的艺术市场中，艺术家进入市场成为一种新的诉求，但反过来讲艺术家进入市场时，创作也会受到影响。从而王铁牛期待未来艺术行业能够分工更加清晰，艺术家、经纪人、艺术机构、收藏家、拍卖等不同角色在艺术家的品牌建立中共同协作，才能让艺术市场完善起来。

　　中央美院教授孙韬认为“品牌”这一名词在艺术界被用到的比较少，而与之相对应的同样有类似的词汇存在，例如多位近现代艺术家被称为“大师”，用今天的话是相似于品牌，这些大师的作品在今天这个时代可以作为不同民族的“文化品牌”，当这种“品牌”达到一定高度时，就能代表一个民族的文化。当下很多艺术家用自己创作出来的“品牌”反而更像是一种“明星”，孙韬最后认为在深层文化方面，他更倾向的是大师似的“品牌”。

　　多位嘉宾针对艺术的“品牌认知”这一话题进行讨论与发言，探讨绘画如何在创作过程中营造出更好的社会影响效应。