中国品牌“走出去”仍需努力

英国广告界人士指出品牌形象应和国家形象相统一

　　英国广告界人士在近日于伦敦举行的“中英广告日2010大会”上接受采访时说，中国品牌应该打造“活力”、“强大”的形象，以进一步推动中国商品走向世界，在这方面中国仍需努力。

　　在这次以“走出去”为主题的活动中，来自英国和中国的广告界人士集中讨论和展现了品牌建设对于企业的重要性，并就如何提升中国品牌的知名度进行讨论。

　　英国23red公司战略策划负责人卡罗尔·斯蒂克勒称，在国际市场上中国品牌的形象应该和中国的国家形象相统一，因为大多数人并没有机会去中国，但是他们会通过中国的品牌来认识和了解中国。

　　她认为，中国在国际上展示了“活力”和“强大”的形象，中国的品牌建设应该也向这个方向靠拢。但遗憾的是，目前还没有中国品牌能完全诠释出这些特质，因此这也可以是中国品牌建设的一个努力方向，有助于中国品牌开拓国际市场

　　随着中国经济不断发展，近年来中国产品在国际市场上出现的频率越来越高，但另一方面，中国品牌的形象却不鲜明，与中国经济大国的地位并不相符。对此中国广告协会秘书长助理李方午称，在这方面英国有很多经验值得借鉴。

　　广告业是英国创意产业的重要组成部分，近几年英国与中国在这个领域的合作不断加强。英国广告从业者协会市场总监珍妮特·赫尔说：“伦敦作为创意中心，可以给寻求走出亚洲的中国品牌以帮助。”英国广告从业者协会总部设在伦敦，代表英国260多家广告、品牌打造、品牌传播和市场营销服务公司。

　　在伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举办的“中英广告日2010大会”活动是今年伦敦设计节的一部分。一年一度的伦敦设计节始于2003年，其宗旨是全面反映当代英国的设计水平。本届伦敦设计节于9月19日正式拉开帷幕，将持续9天。活动期间英国设计界的创意精华得到集中体现。