草根创意人做喜羊羊式的产业梦

 
　　原创力

　　摆“弟”摊———在深圳T街创意市集可是响当当的名字。80后摊主阿弟，家住龙岗，土生土长的深圳人。阿弟的家庭背景，很容易被人定位成“纨绔子弟”这个专属于富二代的标签，与“泡妞、泡吧、飙车”等联想难脱干系。

　　而阿弟同学，背一个双肩书包，白天跟人拼车到动漫公司上班，晚上回家熬夜做插画，设计自己的原创形象“阿弟”———他说，中国的草根原创人活得很辛苦，不仅要给创意给设计还要搞生产促销售，都是因为创意产业发展不充分。阿弟希望有那么一天，自己能专心做设计，自己的“阿弟”系列能像喜羊羊那样玩成集团化运作。

　　最讨厌打着创意市集旗号卖楼盘

　　“创意市集”最早是欧洲的平民艺术大舞台，其实就是政府给个人原创的手工作品和收藏品提供一个市场，场租很低，甚至免费，往小了说，是草根新锐创作市场，规模大点的，基本就够得上原创设计嘉年华这个名号了。其实这种市集听起来有点像中国过去的庙会，剪纸、捏泥人的手工艺人自行摆摊售卖，偶尔被收点“保护费”，只是庙。

　　国内产业现状还不允许草根原创人专心做设计

　　当然，阿弟的暂时离席，并非是对原创设计的“告别演唱会”，他只不过在酝酿更系统的团队而已。“最初的想法就是去玩”，阿弟坦言，刚毕业时，血气方刚，加上自己又是完美主义者，T恤面料不好不行、印刷太差不行，这直接导致了自己独揽大权，把时间都“耗费”在策划包装上，反而忽视了设计创作。

　　“T街创意市集无疑是一个很好的平台。”阿弟说，做设计的人不能闭关，需要交流，而在T街，恰好能结识一群志同道合的创意设计者，会上还卖煎饼油条，少了那么点文化底蕴。

　　深圳第一个创意市集“出街”，阿弟就去了，后来的T街、IM A R T一场不落。那一阵，他觉得这种形式真是太好了，一群热爱创意的年轻人聚集在一起，售卖自己的原创设计作品，所有产品独一份，错过这村，店盘出去了，你就后悔去吧。有时候碰上来淘便宜货的大爷大妈，杀价狠，自己就并发“心绞痛”了。但最让他不能接受的，是借着创意市集卖楼盘，这么一来二去，除了T街，阿弟很快收起了“泛爱众”的心态。

　　阿弟的创意作品可以被称作“阿弟”系列，现在有环保袋、T恤、手机挂件、明信片、毛绒公仔等，其目标是做成像喜羊羊一样的“集团化运作”，有主人公、有情节、有周边产品，然后动画片、电影都跟上来了。

　　但以个人为单位，阿弟显然有些势单力薄，他周一到周五在动漫公司供职，晚上和周末统统贡献给了“阿弟”。“熟悉我的朋友都知道，一般晚上或者周末找我，都没空，作品从设计到制作，全是我自己包干，买布料、找印刷、联系包装，非常繁琐”，这样坚持两年，阿弟觉得很疲惫，新品设计“难产”，阿弟就淡出了T街的红人圈。

　　其实，这也是整个原创行业的尴尬，阿弟说，早年一起做设计的人，80%已经“撤退”了，新人新作补充又比较慢，而那些坚持一直在原创设计里混的执着者，要么有家里人支持，要么做得非常艰辛。

　　还有不少从香港、广州、上海来的原创团队，创作灵感也会互相激发，接通更多更新鲜的创意神经，让细胞迸发能量。

　　事实上，阿弟在T街的收获不止于此，他还和卖公仔的参与者合作了阿弟公仔，并且认识女友小七，小七当时的身份是到创意市集给朋友帮忙。

　　“但我最擅长的，还是作品。”阿弟说，一个形象要有内容才是灵活的、有思想的。这个形象刚设计出来只是符号，等大家都认识了，才具备设计价值。比如自己创作的“阿弟”形象，要有故事，有女友小七，有妹妹毛毛，今后还会有家庭成员。这是阿弟给“阿弟”规划的发展蓝图，但困于要分散精力进行包装销售，“阿弟”已然从最初的内容至上，偏离到了产品优先的岔道上，这也是阿弟直接进入“休息站”的原因所在。

　　“现在，我已经找到了适宜的合作伙伴。”阿弟认为，创意设计需要产业化才能可持续性发展，而这就必须有细致的分工，原创者专心设计，“放手”其他业务“外包”给专业人士。现在看来，批量生产原创是无底洞，势必搞臭原创的名声;而“自产自销”又拖累了设计的“美好理想”。阿弟更欣赏的是现在日本、香港的运作模式，产业链成熟，原创者只做内容，合作商纷至沓来，但目前看，国内的产业建设还有待时日，他暂时也只能靠一己之力突破梦想。