动漫产业呼唤中国造 小龙容能否赶上奥特曼

小龙容

奥特曼

    今年的六一，小朋友看动画片时将会有更多的选择。 

    小龙容作为贝因美“冠军宝贝”的原创形象，酝酿多年，赶在“六一”正式进入国内小朋友的视线。这不简单是一个动漫产品的上市，它更多的承载着中国动漫人奋斗的希望。 

    无独有偶。宏梦卡通鉴于“虹猫蓝兔”系列美奇扭蛋在市场上取得的成功，在“六一”儿童节前携手美奇扭蛋基地推出更多《虹猫蓝兔》周边扭蛋精品。据说市场给予了热烈的反响。 

    不要怨孩子们。“孙悟空”已经太老，我们却没有“与时俱进”的国产动漫形象。而生动活泼的“舶来品”米老鼠、奥特曼、樱桃小丸子，它们是多么可爱，深得童心。 

    尚存悬疑的是，这个大眼睛、大脑袋、带有明显东方文化特质的中国宝宝“小龙容”，有可能取代米老鼠、奥特曼、樱桃小丸子成为国人的至爱吗？ 
“与狼共舞”的中国动漫业 

    不久前新鲜出炉的《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中。尽管到2008年，我国动漫企业总数已突破5000家，国产动画片的制作总量已超过13万分钟，但让观众耳熟能详的动画形象仍不多。 

    尽管一只“国产羊”把《马达加斯加2》、《闪电狗》等好莱坞动画大片甩在身后，但《喜羊羊和灰太郎之牛气冲天》的成功，能否让中国动漫产业也“喜洋洋”一把？近日参加第五届中国国际动漫节的海内外动漫创作者和制作人认为，中国动漫值得期待但仍需努力。 

    长期以来占据中国影视、书籍、玩具、网游七分天下的仍是日韩动漫和欧美动漫，一项不乐观的调查结果显示：在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。米老鼠、加菲猫、史努比、柯南、蜡笔小新等大批国外动漫形象在中国孩子们的心中占据了主要位置。而国产动漫形象不可爱、缺乏幽默夸张之感、故事老套，多从神话传说、历史故事中取材，这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。因此，在人们心中，动漫世界尚没有“中国制造”的概念。 

    动漫产业链尚未形成 

    全球动漫产业每年产值400亿美元，但是相关的衍生产品却达到了4000亿美元。动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再生产，这是国外流行的一条动漫商业模式。但在我国，这一产业链往往呈“断裂”状况，国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上。 

    从资金分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄。甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，结果往往不得不依赖单一渠道与产品，产品影响力十分有限。 

    从日本动画《火影忍者》《死神》《死亡笔记》等作品的收视率上不难发现，中国的动漫业不是缺少市场，而是没有形成产业，更缺乏自我创新的能力——国产动漫作品多注重教育意义，动漫产品目标群体狭窄，忽视市场运作，动漫开发意识不强，缺乏赢利模式，产业链断裂。 

    1998年迪斯尼改编《花木兰》，2008年梦工厂推出《功夫熊猫》，陌路徘徊的国产动漫需要直面一个基本问题：在举国提高文化软实力的时候，我们的动漫业该如何秣马厉兵，锐意创新？如何在动漫文化上贴上真正的中国标签？ 

    好在一切正在悄悄改变。 

    国产动漫复兴正逢其时 

    2006年9月，由张家界和宏梦卡通联手按照迪斯尼标准制作的旅游文化精品、我国第一部中华传统武侠卡通片《虹猫蓝兔七侠传》开始在包括中央电视台在内的国内800家电视台同步热播，收视率首度超过国外动画片，其同名配套图书在短短数月销量就达到1600万册。 

    这些不可谓绝后但至少是空前的数据，是中国国产动画片史上的一大奇迹——这是国家广电总局下达黄金时段禁播国外动画片的“保护令”后，国产动画片在市场上交出的第一份完美的答卷。 

    今天，随着全新卡通形象“小龙容”的问世，我们的心底又多了一份希冀。 

    龙的传人，有容乃大，中华民族的包容、善良、智慧、勇敢，将通过对小龙容故事的演绎，让中国文化通过动漫走近中国孩子的心中。《小龙容环球历险记》将把中国人的视线从米老鼠、奥特曼、樱桃小丸子转向小龙容，转向五千年的中国文化。 

    我们期待着这一天——古老的东方文化走向世界。