206万!重庆大足石刻挤进央视春晚“广告门”

大足县花206万元，让大足石刻挤进了央视春晚。昨天，从北京刚刚回到大足的该县旅游局赵小青局长称，全球看央视春晚的人们，将可以看到大足石刻中的瑰宝“千手观音”。

    春晚将播5秒石刻短片

    昨天，大足石刻中的千手观音雕像将在央视春晚亮相5秒的广告敲定后，该县旅游局赵局长乘飞机回到重庆。他说，为了将大足石刻这一世界文化遗产推向世界，该县花费了206万元打广告。

    该县旅游发展公司总经理周正光称，在春晚7：30~8：00这个时间段，大足石刻中一座有着1070只金光闪闪的手的千手观音，将向全球看央视春晚的人们展示她的风采。“这尊千手观音被称为‘国宝中的国宝’。”周总说，除了春晚之外，从正月初一到十五，央视每天将播10秒的大足石刻短片；从正月十五到6月之前，央视四套将播放700次大足石刻短片。

    周总说，前段时间，当他们抱着钱找到代理央视春晚的广告公司时，工作人员听说他们来自重庆的大足县，一下就怔住了。工作人员问他：“一个小县城的旅游景区，也要上央视春晚？”接下来是谈判。赵局长则说，他们发现，进央视春晚绝非易事：包括蒙牛在内的众多著名公司都争着到央视春晚打广告。大足石刻的广告最终被确定下来。赵局长说，工作人员告诉他，作为世界文化遗产的大足石刻，符合央视对品牌、品位的选择。

    以此打造国际旅游胜地

    赵局长说，让大足石刻挤进春晚，目的是要将大足打造成“国际旅游胜地”，把大足石刻景区建设成为长江三峡国际黄金旅游线的精彩扉页，中国西部旅游黄金线路的重要节点，世界石刻（窟）艺术的集大成所在。他还说，此次上央视的千手观音，一些金片年久脱落，去年6月，国家文物局正式批复实施千手观音造像抢救性保护工程，预计今年3月，千手观音保护工程结束后将向游客开放。

    赵局长说，去年，大足的旅游收入达8.8亿元，成为该县的支柱产业。他们希望通过上春晚等一系列营销措施，到2012年，该县能实现旅游业接待海内外游客达到300万人次，海外游客数超过34万人次，旅游总收入达到20亿元，旅游产业规模超过100亿的目标。

    揭秘

    曾想在北京奥运时打广告

    据了解，该县县委书记、县长曾打算在奥运会期间到央视打广告。但由于时间太紧，错过了时机。于是，该县最终决定到央视春晚打广告。

    赵局长说，去年，央视的国宝档案等栏目曾两次播放大足石刻。节目播出之后，引起了广泛关注：宁波、西藏、新疆的人打电话来询问，让他们感受到了推广效应。

    央视春晚的广告代理公司工作人员李娜说：春晚开播时，预计国内将有4亿人坐在电视机前；同时，央视数个频道还将向全球98%的国家和地区用中文、英语、法语、西班牙语转播。这有利于大足石刻这一世界文化遗产走向世界。

    专家

    对提升重庆旅游形象意义重大

    重大工商管理学院副院长、重庆唯一的旅游博士生导师蒲勇健说，作为世界文化遗产的大足石刻，过去在旅游营销上做得不够好，甚至一些重庆本地人也不知道大足石刻。他认为，此次挤进央视春晚，迈出了漂亮的一大步，对提升大足石刻甚至是重庆旅游的形象，有着重要意义。

    蒲教授还建议，大足石刻与其它地方的石刻不一样-这些石刻有着动人的故事。大足可以将这些故事编为话剧等，然后进行文艺表演，以让外地来的游客看完石刻之后，晚上还可以看表演。他甚至还说，可请张艺谋来拍部片子。

    昨天下午，记者向多名曾到过大足的游人告知此事，游人们也认为，此举不错。

    对话

    吸引全球游客到大足

    昨天下午，记者与大足县旅游局局长进行了一次对话。

    记者：206万元从哪里来？

    赵：去年，大足石刻的门票收入就达2000万元，这为大足石刻挤进春晚提供了经济基础。

    记者：大足石刻今后的营销有什么打算？

    赵：加强推广，让世界文化遗产走向世界，让世界各国的游客来到大足。