本土创意：金奖带来的骄傲

秦建新

他们被同行称作中国创意界的张艺谋。他们是中国大陆最早拿到国际金奖的里程碑级人物。生于上世纪七十年代的他们，是现今中国广告创意、设计领域的中坚力量。他们的成长故事，为我们呈现的是正在崛起的中国本土创意人的勤勉与骄傲。 　　秦建新 其实中国人不缺少幽默 2000年，秦建新的一则广告摘下了莫比广告金奖，得到业内外的普遍赞誉。当时这座金像奖是中国大陆广告人获得的国际最高级别的荣誉之一。 8年前，进入第一家4A公司工作时，秦建新的职位是助理美术指导。最初的日子里，由于对秦建新这样中国大陆的新人的能力不放心，老外总监常常亲历亲为自己做创意，甚至画好草图，找好画面参考。那三个月秦建新过得很郁闷。 机会在做某食品上市广告的时候到来。那位老外的创意提了几次都没有通过，于是，秦建新熬了一个通宵，做出了一个系列稿，第二天上司接过稿子不动声色地点了点头。几天后，秦建新被告知稿子已经通过，客户非常满意。 2000年，秦建新的一则广告摘下了莫比广告金奖，广告画面上是2000年6月13日，自1945年朝鲜半岛分裂以来，南北两位领导人金大中和金正日首次会谈的历史时刻。秦建新创作的广告语“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口”将历史性的时刻和创可贴促进伤口愈合的功效巧妙地结合起来，突破了简单功能性广告的做法，上升到品牌形象的高度，得到业内外的普遍赞誉！当时这座金像奖是中国大陆广告人获得的国际最高级别的荣誉之一。 而今，秦建新已拥有了自己的广告公司。看着这些年来本土广告人的成长，秦建新由衷地自豪。“广告创意，说白了就是一种广告信息传达的方式。有人说中国人生来不懂幽默所以广告也很无趣，其实，中国人不缺少幽默，只是和老外的幽默不同而已。何况，幽默感只是沟通方式的一种，还有许多别的方式可以达到好的效果。”秦建新说。 　　汤涤 人不能凌驾于自然之上 进入广告业前，汤涤在深圳是做设计的。1998年，波兰第三届国际艺术双年展上，汤涤的作品一举摘下全场大奖的桂冠。获奖的作品是一组题为《人与自然》的公益海报。 至今，回忆起那次创作，汤涤依然感慨：“那时是中国经济的加速发展期，深圳就是一个大工地，整个城市到处是灰沙，站在楼房向外眺望，目之所及看不到一点绿色。”这种情形触动了汤涤的神经，来自广西的他，面对眼前这座日新月异变化着的城市感到惊奇的同时，也深深地痛惜。“那个时候已经接触到一些国外的环保理念，我对此很认同，所以就有了这么个出发点。” 在这组作品中，汤涤将人体与大自然的元素相结合，没有用一点诸如青花、中国结、云纹的中国元素，但呈现的视觉效果，却有中国水墨画的质感和意境。汤涤说，通过这组作品自己想表达的就是，人是自然的一部分，不能凌驾于自然之上，只有两者和谐了才会有美感。 波兰双年展上的这个大奖和之前拿过的一些大大小小的设计奖，使汤涤跻身当时新锐设计师领军人物的行列。然而，就在同一批出道的设计师们开始拥有自己的工作室，或好或坏、或大或小的做着设计、在设计的路上前行时，汤涤却跑到上海，干起了广告。“我一直坚持认为设计就是商业行为，作为商业行为的设计，实际上在商业活动中，扮演的只是一个极其末端的角色。进入广告行业，只是为了更向上游靠拢一点。” 成为广告人的汤涤依然勤奋，并且很快收获了不少广告业的奖项。他说，做设计时，作品只能被很少的一个群体看到，做广告了，自己的作品出现在各种大众媒体上，可以让很多很多人看到，并从消费者那里得到反馈。这种成就感，真实得触手可及。