可口可乐的海报风情

　对于收藏者来说，“可口可乐”（Coca Cola）四个字不仅意味着美妙的口感，也意味着高端的视觉享受。 　　可口可乐的成功关键在于很懂得广告艺术。1886年5月，彭伯顿的一位商业伙伴弗兰克·罗宾逊建议给这种新饮品取名“Coca Cola”，即饮料中的两种成分古柯和可卡因的名称。后来罗宾逊回忆说，这两个“C”很适合用来作广告。 　　1886年5月29日，这种新饮品在《亚特兰大周刊》中刊登了第一则广告，广告词简单明了：“可口可乐由苏打水、古柯及可乐果精制而成，它好喝又解乏，能令你神清气爽、心情愉悦！”后来为了减弱其药物身份，广告词又改为轻快直接的“可口可乐，爽口提神”。进入20世纪，可口可乐的广告攻势更为迅猛，不仅有诸如“像阳光一样带来振奋”、“轻轻一举，带来光明”、“可口可乐，给你带来最佳状态”、“一波又一波，一杯又一杯”等极具诱惑力的广告语出台，更有各式各样的海报问世。 　　其中尤其值得关注的是美女风情海报。这些海报不仅是可口可乐的展台，也是美国时代女性的缩影。有19世纪留下的典雅版，透着富贵人家小姐的端庄和生活的悠闲自得；也有踏着高跟鞋的新时代女性，举止开放，秀色撩人，可能是老黑白电影中能干的女秘书。主图周边印有显眼、惬意的广告词：“好喝”（Delicious）、“提神”（Refreshing）等等。这些精品海报的售价依规格的不同在10美元至90美元之间不等。