纸上乾坤

针对女性的防治艾滋病宣传明信片

　　即便是在许多公司提出“无纸化办公”的今天，纸依然是我们生活、工作中最触手可及的东西。一本书，一张明信片，摩挲在指间，那份温柔的质感永远不是冷冰冰的电脑键盘可以取代的。以纸为“媒”，有多少温暖的情愫可以传递，又有多少淳厚的文明可以传承。 [康康] 把广告明信片带进中国 广告明信片不是澳大利亚人康康的发明。但是，中国第一家经营免费广告明信片设计、制作、投放的公司是康康开办的。1999年10月，康康的公司注册成为上海邮人广告公司。 “客户们都喜欢我们的设计，我们是另类的。”康康介绍说，其实设计人员都是中国人，非常年轻，平均年龄在25岁左右。大多数时候，康康都会参与明信片的设计工作。他最得意的设计作品是为联合国人口基金会宣传2004年12月1日国际艾滋病日而设计的那套明信片。一共三张，第一张是针对男性如何注意safe sex的，牛仔裤里面放了一个实物安全套；第二张是讲女人的，打开小手提包，里面就有一个安全套（也是实物）；第三张是采用了传统的中国迷宫造型，读出来是“进出自由，轻松自在”。这套明信片，2005年在布依诺斯艾利斯为期3天的第8届“拉美之眼”广告节上，获得了特型卡类别的铜奖，并以“2004国际艾滋病宣传日Campaign”入围Campaign类别大奖。 康康回忆说，这套凝聚了大家心血的明信片在投放时还遇到了困难。因为上面直接附带了安全套，所以，最初的时候很多投放网点拒绝接收。康康和同伴们很努力地向投放点的负责人解释，这是宣传预防艾滋病的明信片，12月1日这个日子对全人类都很重要！最后，这套明信片成功投放了60万张。 随着媒体的多元化，广告的形式也越来越多元。康康认为，免费明信片放在投放网点，完全是自愿拿取的，“它不像许多其他的广告那样强迫你去看去听，你看到它，觉得喜欢才会把它带回家。”喜欢，自愿，是康康的明信片的关键词，康康觉得很重要，也因此当别人取走明信片，他会特别有成就感。 在节日、纪念日，康康都会挑选合适的明信片寄给亲朋好友。虽然互联网覆盖了大多数都市人可以去到的地方，虽然手机短信可以在几分钟里将问候传达到地球另一端，但康康仍然不愿放弃这种看上去有点古老的问候方式。康康说，他相信一份真诚的问候，伴随一张明信片抵达，会更有触感，更让接受问候的人感觉到温暖。“你的手指划过明信片上每一个字，那种感觉很奇妙，也很重要。” [袁银昌] 让每一本书都读着舒服 上世纪80年代起，上海设计家袁银昌就开始从事书籍设计方面的工作了。二十多年设计生涯里，也间或做过其他类型的设计，做得也很不错，于是，很自然地，机会就一次次摆在面前，好几回有人找袁银昌合作开设计工作室，“差那么一点点就在合同上签字了，最终还是选择留在书籍设计。”而全部的理由只是因为“喜欢”。 作为一个群体，设计师的头衔总是与张扬的个性联系在一起。“可是，书籍设计需要隐藏一些东西，不可以让设计的感觉跳跃到阅读之上。”袁银昌说为一本书做整体设计需要考虑许多方面，通常他会先尽可能多地了解书的内容，与作者讨论，“你会需要一些感悟，一些让自己能够激动起来的东西。” 袁银昌说，图书设计师做的许多事情，读者往往感觉不到其中的辛苦，最好的感觉大约就是“这本书看起来很舒服”。其实，为了让读书的人看着舒服，翻着有质感，设计师需要做许多事情。比如书中内容的字体，比如封面、内页选用的纸张。如《锦绣文章——中国传统织绣纹样》一书，仅为了选择合适的纸张，袁银昌就花了4个月时间。 书籍设计不比商业设计，在经济效益这方面要差许多。这也是导致设计专业的学生鲜有愿意投身其中的。“如果用金字塔形打比方，那现在国内顶尖的书籍设计师在世界上也是非常出色的。但是，金字塔中段的部分就差距很大了。”袁银昌说，在法兰克福书展上，欧美展馆与中国展馆间一做比较，就会感觉中国展馆里，那些优秀的图书设计作品淹没在了更多的平庸的设计里。 “书籍设计人才的培养，高校是很重要的一环。”袁银昌说近几年来“视觉艺术”被炒得很热，图书设计淹没其中，难寻芳踪。不过，好在已经有高校在重视这个专业，也有院校请袁银昌出任客座教授。“我想可以在高年级的学生里，培养有这方面爱好和潜力的年轻人，带出一批这样的设计人才来。” 因特网泛滥的时代，传统纸媒纷纷受到挤压，出版业不是唯一遭遇冲击的行业。是什么理由让袁银昌坚守这方天地？袁银昌说：“正因为我们处在这样一个浮躁的时代，也许能够静下心做些好的设计，对于一个设计师来说反而是个机遇。”袁银昌一直坚信，图书不会消亡，人们会需要捧读书本，让心在温暖的书页间沉静的空间。