海外竞争究竟利大弊大？

　　一、 海外进军备受关注 　　随着国内全民收藏热的兴起，艺术品收藏不仅成为一个新兴的时尚，更衍变为一种重要的投资手段。近几年来，国内艺术品市场呈跳跃式发展，买家队伍不断壮大，成交额急剧攀升，行情日渐火爆，天价记录频出，市场已颇具规模。据统计，2004年全年拍卖成交额达57亿元，升幅近40%，2005年则已突破100亿元。种种迹象表明，内地艺术品市场正成为一个高成长性的市场。国内艺术品市场的飞速发展已引起海外的高度关注，面对这个巨大新兴市场的诱惑，海外拍卖业和画廊业急切盼望进军内地市场，占领地盘，分享果实。 　　自2004年始，一些海外拍卖企业纷纷到内地巡展。2004年春，德国纳高在北京举办预展，两大国际拍卖业巨头佳士得和苏富比更是大张旗鼓在北京、上海巡展，扩大自己的品牌与影响。2005年10月30日，佳士得正式向外界宣布：许可北京永乐国际拍卖公司于中国地区使用其标识。消息一出，立即在国内拍卖界引起很大震动，此举意味着佳士得终于避开国内现行法规的限制，采取借壳永乐的方式，绕道进军中国市场，一些业内人士惊呼：“狼来了！”2005年底，继海外知名画廊香港仁艺术中心，台湾索卡画廊进驻北京后，韩国人金昌一斥巨资开办的3000平米超级画廊“阿拉里奥北京艺术空间”也抢滩落户北京，并一口气签下了王广义、方力均、张晓刚、岳敏君、隋建国等7位中国当代艺术明星，如此大手笔、大气魄令人惊讶，使国内画廊望尘莫及。当前，无论是一级市场画廊业和二级市场拍卖业都受到前所未有的挑战，一场激烈残酷的竞争不可避免。 　　而对海外来势汹汹强劲进军国内艺术品市场的势头，不少业内人士深表忧虑，认为目前内地艺术品市场处于发展初期，尚十分幼稚，经不起海外的这股强烈冲击，尤其是像佳士得、苏富比这样的国际拍卖业巨头，若对其开放市场，国内拍卖行将难堪一击。一些人表示：佳士得这种借壳登陆，“借鸡下蛋”的做法，如不加以限制，今后外资拍卖行如果纷纷效仿，势必对国内拍卖业造成巨大的冲击。与此同时市场上也出现了另一种声音与反应：海外进军不可避免，激烈的竞争将促使内地同行业快速成长，先进的管理、服务与专业化正是内地市场所欠缺的，此时恰是吸收国外先进经验的大好时机，对国内市场进行封闭保护，限制外资的进入不利于国内整个市场的建设与长远发展。面对海外的进驻与竞争，人们看法不一，有人激烈抨击，有人担忧害怕，当然也不乏支持赞同者。海外进军内地市场，究竟利大弊大？将会给国内带来怎样的影响，这种影响到底有多大？国内同行业是否能够承受住这种冲击？未来的内地市场格局变化又会怎样？许多投资者、业内人士与政府管理部门对这一问题都比较关注。 　　二、长远发展利大于弊 　　（一）在促进国内艺术品市场规范方面，海外进军将发挥不可替代的作用，加快市场成熟步伐。国内艺术品市场经历10余年的发展，从无到有，发展到今天，无论从市场的规模，参与的广泛性、社会的关注度与影响力等方面讲，都取得了不小的成绩，这一点大家有目共睹，值得肯定。确实这些年，社会大众对文物与艺术品所具有的独特价值认识大大增强了，再也不会发生像20世纪70年代那样把商周青铜器当破烂儿卖的现象。一些珍贵文物像《淳化阁帖》、《孔子弟子像》陆续回流被国内博物馆重金收购，在文物征集上又多了一个新渠道。但不可否认，由于国内艺术品市场尚属于一个新兴的市场，在许多方面还很不成熟，假货泛滥，投机成风，监管乏力，诚信危机十分突出，亟待规范与整治。近年来，不少港台资深人士对内地拍卖市场中的假货、假拍、假成交直言不讳提出了严厉批评。在缺少市场竞争的条件下，国内艺术品市场的规范无疑将进行的相当缓慢，一些丑恶现象与漏洞弊端将继续滋生，许多行规建设将提不到日程。而海外行业进军内地，将极大地加快国内艺术品市场全方面规范的速度进程，使尚处于发展初期的内地市场迅速“催熟”。在这一点上，海外进军将发挥不可替代的作用。 　　（二）海外知名拍卖企业的管理、经验、服务以及对高专业、高档次的追求将被国内吸收引用，拿来借鉴，逐步缩短二者之间的差距，使国内拍卖业在质量上迈上一大台阶，与国际接轨。随着近两年国际拍卖业巨头佳士得、苏富比到内地的拍卖巡展等推广活动，人们逐渐领略与了解到海外拍卖业的经营理念、工作模式与拍卖特色，特别是拍品质量的高、精、尖让国内业内人士与买家体会颇深。海外拍卖行重质量而轻数量的做法，与内地当前只拼数量忽视质量形成了鲜明的对比。以2005年底香港佳士得秋拍为例，“重要中国瓷器”与“20世纪中国艺术”专场分别仅有142件和137件拍品，却拍出1.79亿和1.83亿元的佳绩。据雅昌艺术网最新统计，去年佳士得13个专场成交14.4亿元，苏富比11个专场成交12.3亿元。反观国内“龙头老大”中国嘉德共54个专场，总成交额才17.7亿元，从这些数字对比上便不难看出国内尚存在不小的差距，海外拍卖公司重质量轻数量的做法实在值得国内同行业学习效仿。对一级市场画廊业也是如此，海外知名大画廊进军国内，其运作模式、对画家的签约代理包装，举办展览的高学术与高品位，都将使内地画廊业从中获益匪浅。目前，国内画廊多是“大杂烩式”画店，更充斥大量以经营假货、行画为主的冒牌画廊，只有极少数像世纪翰墨、环碧堂那样的当代新兴画廊，而外资画廊的进入将会使内地画廊业加快更新换代转型，与国际市场看齐。 　　（三）国际知名拍卖企业的涌入将加快国内拍卖市场的重组与整合，一些内地行业骨干将强强联合，来对应海外巨头的竞争。目前，国内各大拍卖企业大多各自为战，优势与品牌都不太突出。外资间接与直接的进入将使他们充满危机感和紧迫感，大公司之间的强强联手才是继续生存、提高竞争力的惟一办法。通过资源的优化整合，未来几年，国内拍卖业将出现行业巨头，与佳士得、苏富比较量比拼。目前，国内拍卖业进展缓慢，此方面的新闻少之又少。今后随着海外企业的大举进军，内地艺术品市场必将加快重组、优化、整合的进程，不如此就难同海外大企业抗衡。 　　（四）随着海外从业者的加入，国内艺术品市场的投资理念与经营观念将会发生根本改变，理性投资将得到灌输，恶性炒作与盲目跟风将由于外资企业的进入没有市场而逐渐消失。国内艺术品市场由于历史短暂，发展过快，新公司、新人较多等诸多原因，理性投资尚没有占据主流，投机之风还较为严重。随着海外行业的不断涌入，理性投资将占上风得到市场认同，恶性投机将被抛弃。比较一下，佳士得的近现代书画便会发现，其审查的严格比国内强了不知多少倍，许多近现代大家的作品都比较可靠，2005年秋拍其佳作纷呈，其中8件徐悲鸿书画更是近年难得一见的真迹。而国内近现代书画则假货比较泛滥，更有少数公司明目张胆地贩假。去年是徐悲鸿诞辰110周年，国内很多公司推出了大批徐悲鸿的书画上拍，但相当比例都是伪作，一家公司甚至将一件明显克隆自徐悲鸿纪念馆藏品的《牵牛图》拿出以近百万元高价拍卖，这种对买家极不负责之举当前在国内尚比较普遍。在今后海外企业加入后，国内的投机现象将因失去市场无人理睬而大大减少。投资理念与经营观念的彻底改变将是海外竞争带给国内艺术品市场的最大收获。 　　（五）海外企业登陆内地后，投资者与藏家无疑将是最大受益者。他们不仅可以大开眼界，大饱眼福，目睹更多的名品珍迹，还可买到货真价实的艺术品。海外大公司、大画廊“诚信第一，买家至上”的理念，使买家的权益得到最大保护，市场欺诈将不再发生在他们身上，从此不再提心吊胆买假上当。特别是对以缺乏艺术品经验的新投资者居多的内地艺术品市场来讲，就显得越加重要。近些年来，国内买家受骗买假的例子举不胜举，许多新进场、对艺术品毫无认知的投资者屡屡成为造假贩假的牺牲品，海外企业的加入对这些新人无疑是一大福音。 　　当然，海外进驻内地也利弊参半。首先，从短期看一些大拍卖公司与画廊的加入势必对艺术品市场造成不小的冲击，以他们的超级实力，将挤占内地艺术品市场不小的份额，一些缺乏特色，没有竞争力的中小公司将被挤垮。其二，部分客户将被抢走，不少重量级拍品被吸引到那里上拍，在客户资源与拍品征集上竞争将更加激烈。其三，在行业管理上将会面临崭新的课题，像永乐这样的新拍卖企业，在国内注册却使用佳士得（CHRISTIE’S）的标识，到底该如何管理，对行业管理部门都是棘手的事情。此外，在海外企业陆续登陆内地后，必将还会出现许多现今无法预料的新问题、新矛盾。 　　但是无论怎样，从长远看海外企业、画廊的涌入是大势所趋，是国内艺术品市场无法回避的现实，激烈的市场竞争，新鲜血液的加入，先进模式理念的引进，将会给内地艺术品市场带来一场巨大的“革命”。内地市场经历这样的挑战与冲击，将会重新焕发活力与生机，孕育出更好的未来，这一点不仅毫无疑问，也完全可以预期，更是每个市场人士的共同期望。