《文物天地》：赛宝——读图时代的财富渴求

　　“看‘赛宝’了吗？” 　　 　　春节期间，收藏圈外的那些熟悉的或不甚熟悉的人，一见面就问询记者。平日关注的社会新闻、股市、电视剧、休闲和娱乐的他们，居然对以往有点敬而远之的文物收藏有了兴趣。记者没有完整看过一场“赛宝”，更遑论连看7场了。这些圈外人只要看了，就是一场不落。 　　 　　这场由中央电视台经济频道主办、28家省市收藏家协会协办的以“首届”名之的CCTV“赛宝大会”（原称CCTV首届民间藏宝电视展）着着实实地火了一把。 　　收藏快餐里的梦想 　　 　　“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴”，然而，国人真正将时间视为成本还是上世纪80年代的事。那时，改革开放的窗口深圳喊出了“时间就是金钱，效率就是生命”的口号，这一古训才具有了现实意义。 　　 　　不知不觉间，我们的生活节奏加快了，时空距离缩短了：电话、因特网代替了书信、电报，汽车、飞机驱逐着自行车、火车，麦当劳、肯德基及面馆、粥铺与“满汉全席”、“生猛海鲜”比肩，甚至情感都出现了8分钟约会……快餐文化催生了文化快餐，这种大众化的文化快餐具有通俗性、娱乐性、流行性、时尚性和商业性：过目就忘的小说、情节模糊的肥皂剧、不知所云的流行歌曲和“蔡志忠”、“几米”们抚慰着我们日益疲惫的身心。文化快餐的显性标志是图像主导了文化传播――目前人类获得社会信息的60%至70%源自图像。其中，电视媒体对大众文化的发展起着无可替代的作用。 　　 　　快餐造成食客营养不均衡，美国纪录片导演摩根·斯普尔洛克为此拍摄《大号的我》以诉其害。至于文化快餐，正如美国思想家赫伯特·马尔库塞在《单向度的人——发达工业社会意识形态研究》所指出的那样，在大众传播和大众文化影响下，人容易变得缺乏深度，容易受大众传播和大众文化的塑造和影响，甚至走向新的无知。 　　 　　社会精英的参与提升了电视媒体的精神内涵。文物收藏领域向为知识分子中的精英把持，“我一直认为，有相当价值的收藏，尤其是尖端收藏是少数人的事，而不是全民性的。收藏的影响面大，除了文化诱惑――中国传统文化对中国人的影响是根深蒂固的――以外，很大一部分是基于文物价值的不可预知性，大多数人都梦想拥有一件价值连城的藏品，唱一曲‘翻身道情’。”北京收藏家马未都如是说。电视媒体的介入，使文物收藏得到了社会人群的最广泛关注，满足了当代人因现代化困惑而追寻自己历史的心理及一夜暴富的渴望。当然，精英的话语在得到最大范围传播的同时，其话语权也受到了挑战和消解。 　　从《三国演义》到《三国志》 　　 　　尽管对“艺术品投资”“鉴宝”、“赛宝大会”等电视收藏类栏目有着诸多批评声音，接受记者采访的专家、学者、收藏家及收藏家组织负责人的共识是：通过电视媒体传播文物知识，弘扬传统文化，对提高全民文物意识和优秀传统文化，具有不可估量的意义。 　　 　　“赛宝大会”启动于2005年9月。各地收藏家组织在陆续收到中央电视台首届民间藏宝电视展活动的邀请函后，成立了“选区办公室”，从而在全国范围内开展了一场“民间寻宝大行动”。活动的第一阶段由收藏家组织对民间收藏的瓷器、书画、玉器、金银铜器、家具5类藏品初选和推荐；第二阶段由中央电视台组织专家对推荐藏品进行评估，评出金银铜奖。11月底，28个收藏家组织将从3万多件藏品中筛选出的400多件精品送到北京参加复选。36件藏品入围，收藏重镇山东、天津、上海无一藏品入选。各地媒体的跟进报道，使“赛宝”活动的社会知名度大增。 　　28家收藏家组织和36件入围藏品能否代表中国收藏的整体水平？中国收藏家协会常务副会长杜耀西先生认为，28家省级收藏家组织约有200多万会员，而有媒体称全国收藏爱好者达7000万人之众，显然，单凭收藏家组织是不能完全影响和代表全国收藏爱好者的。河北收藏家协会负责人陈耀林表示，“赛宝大会”获奖宝物虽非顶尖，但具有一定的代表性。 　　 　　在实际操作中，“赛宝大会”回避了向为部分学者所诟病的宝物价格评估。某收藏家组织负责人回忆，在录制过程差点回到“鉴宝”栏目的风格，对头一两场的宝物进行了估价。但收藏家们坚持认为，估价不能真实体现文物价值，还会误导收藏者和电视观众。还好，此建议最终被采纳，在节目播出时涉及报价的内容删掉了。 　　 　　复选及金、银、铜奖的评定参照了2001年颁布施行的《文物藏品定级标准》，该“标准”将藏品分为珍贵文物和一般文物，珍贵文物中具有特别重要历史、艺术、科学价值的代表性文物为一级，具有重要历史、艺术、科学价值的为二级，具有比较重要历史、艺术、科学价值的为三级。“宝物的历史性是第一位的，但有些评审专家文史修养不足，没有横向联系的贯通能力，过分强调了宝物的艺术性。”北京收藏家王钧先生评价。 　　 　　“赛宝大会”的意义何在？参与了活动的北京故宫博物院副研究馆员杨静荣先生说：“央视‘鉴宝’栏目如同《三国演义》，是以娱乐形式来弘扬民族优秀的传统文化；‘赛宝大会’更像正史《三国志》，宝物的评定也回归到文物应有的价值评估体系。”他认为，从结果看，基本达到了宣传《文物保护法》的预期的目的和效果。 　　强者创造的商机 　　 　　如果说，“赛宝大会”是传统文化爱好者、文物收藏者的精神快餐，寄托着观众的财富憧憬，那么，对央视则是一场实实在在的财富盛宴。 　　 　　以媒体而论，只有电视媒体才能运作起“赛宝大会”，也只有央视才能运作好“赛宝大会”。上世纪90年代初，伴随艺术品收藏拍卖的兴起，收藏专业媒体和其他媒体的收藏版块风起云涌。新世纪初，电视媒体继纸媒体收藏版块压缩后兴起，并凭借其强势地位，迅速赢得了眼球。尽管纸媒体能先行一步，却无电视媒体的号召力和经济实力：早于央视“赛宝大会”3个月，《收藏界》杂志社、中华名人协会、北京古玩城书画艺术世界、中华名人书画研究院就联合启动了第二届中国收藏界年度排行榜，首次提出“寻找和评选民间国宝”及“中国名人字画金榜”等7个榜项，但影响力局限于读者群体。 　　 　　现代传播理论将电视台分国家电视台、公共电视台和商业电视台：国家电视台专司发布政府政策、党派言论，公共电视台以服务公众为宗旨，商业电视台以商业利益和收视率为目标。处于黄金时代的中国电视媒体往往三位一体，具有独特性、权威性、垄断性的央视更是强者中的强者。“哪怕是一条狗，把它牵到中央电视台连续播上一个月，它也能成为一条名狗。”这是央视某主持人的名言。一个中国特色的意味深长的现象是，中国经济的晴雨表和风向标不是股市，而是央视“黄金时段”广告招标－－2006年已达58.69亿元！ 　　 　　电视媒体传递信息迅捷、形象，但受众与艺术品市场并没有必然的关联，拍卖公司鲜有成为其广告客户的。央视经济频道“艺术品投资”栏目主编方书华先生在2005年中国文物艺术品拍卖论坛“媒体与企业互动”专题中，开玩笑地抱怨：“我们的广告客户没有一家拍卖公司！”迄今，电视媒体介入收藏拍卖活动规模最大的一次是在2003年10月9日：央视经济频道直播中贸圣佳秋季书画拍卖专场，据称观者6000余万人次。 　　 　　黄金假期黄金时段播出的“赛宝大会”比不得春节联欢晚会――4个半小时的春晚狂揽5亿元，其中620秒的广告收入4亿元――但是，广告价格无疑比正常时段的“艺术品投资”栏目和“鉴宝”栏目高得多。“艺术品投资”广告报价每5秒8300元，栏目独家赞助（半年）580万元，独家特约（半年）480万元。每期90分钟的赛宝大会，广告时间在530秒左右，播出服装、电气、食用油、酒、汽车、健身器械、电信、家用电器、保险、民航运输、化妆品、建筑材料、干洗等企业广告40个左右――没有一家拍卖公司――加上独家赞助，收入不应低于300万元。 　　 　　一个有趣的消息是，“鉴宝”栏目的来信处理转至广告部，并与某鉴定机构合作筛选：免费“午餐”取消，初鉴费每件200元。 　　“赛宝大会”的启示 　　 　　“赛宝大会”的成功举办，也给予我们有益的启示。 　　 　　弘扬传统文化、宣传文化遗产保护以枯燥的说教方式已失去了吸引力。“赛宝大会”以迎合社会公众的心理方式，开拓了一条有效的途径。 　　 　　各地收藏家组织在“赛宝大会”活动中的组织和协调能力经受了检验，促进了工作改进。同时，收藏家组织在争取话语权的诉求下尝试着走向联合。一些收藏家组织负责人在接受记者采访时表示，收藏家组织为“赛宝大会”做了大量工作，承担了初选和复选过程中的各种费用。央视为规避风险，与藏家签定苛刻合同，规定损失由藏家自己负担――第一场“赛宝”一件参赛的大件瓷器被摔坏。28家省级收藏家协会是“赛宝大会”协办者，具体是哪些却并不清楚，各收藏家组织在录制现场携带的牌匾也还是争取来的。有的收藏家组织前期即退出了活动。有人坦言，如果主办方与协办方不能双赢，那么，下次“赛宝大会”的运作恐怕不会顺利。各地收藏家组织都是独立法人，没有任何统属关系，为此，2005年10月下旬在西安举行的第四届全国民间收藏理论研讨会上，正式成立了加强横向联合、共谋发展的全国省、市、区收藏组织协调组，负责对外协调工作。 　　 　　在读图时代，纸媒体面临“图像霸权”的挤压，收藏专业媒体亦不例外，但两者的消费群体不完全相同。图像生动形象、阅读简洁、信息量大、娱乐性强，但易使受众变成只有广度没有深度的“平面人”。人们也逐渐明白，对事物的把握除了看图之外，最不能缺失的是独立思考的能力。纸媒体在追求通俗化的同时，将精深的专业知识提供给读者，给读者以启迪，这是专业媒体的生存之道。